Chiara Ferragni

Chiara Ferragni, sosyal medyanın henüz kişisel fotoğraflar paylaşılan bir alan olduğu 2009 yılında, moda tutkusunu dijital bir girişime dönüştürerek "Moda Bloggerlığı" ve "Influencer" kavramlarını devasa, milyarlarca dolarlık bir küresel sektöre dönüştüren ilk gerçek dijital iş kadınlarından biridir. Basit bir kişisel stil bloğu olan The Blonde Salad'ı kurarak başladığı serüvenini, milyonlarca euro gelir elde eden kendi lüks moda markasına (Chiara Ferragni Brand) ve devasa bir medya/yetenek ajansına (TBS Crew) dönüştüren Ferragni, kişisel markalamanın (personal branding) kurallarını kökünden baştan yaratan İtalyan bir efsanedir.

Hukuk Eğitiminden The Blonde Salad Efsanesine

Milano'nun prestijli Bocconi Üniversitesi'nde hukuk eğitimi alan Chiara Ferragni, kameralara ve giyime olan ilgisi nedeniyle klasik bir hukuk kariyeri yerine internetin o dönemki niş fırsatlarına yönelmiştir. Eski erkek arkadaşı Riccardo Pozzoli ile birlikte sadece 10 Euro'luk bir alan adı yatırımıyla The Blonde Salad (Sarışın Salata) isimli blogu kurduklarında, o gün giydiği kıyafetleri markalarıyla birlikte yayınlamaya başlamıştır. Ferragni'nin inanılmaz görsel zevki ve samimi iletişim dili, onu kısa sürede yüz binlerce organik takipçiye ulaştırmıştır. Başlangıçta moda evlerinin (Dior, Chanel) defilelerine davet edilmeyen, hatta dışlanan Ferragni; markaların dergilere reklam vermek yerine onun bloğuna ürün gönderdiklerinde anında stok tükettiklerini (conversion rate) görmesiyle lüks dünyasında kapıları kelimenin tam anlamıyla tekmeleyerek açmıştır.

Ürünleştirme ve Chiara Ferragni Markası

Sadece başka markaların kıyafetlerini giyip komisyon almakla (affiliate marketing) yetinmeyen Chiara Ferragni, 2013 yılında meşhur "göz kırpan" (flirting eye) logosuyla kendi ayakkabı ve giyim markasını piyasaya sürmüştür. Bu hamlesi onu bir reklam panosundan çıkartıp, mağazaları tüm dünyada bulunan tam teşekküllü bir CEO yapmıştır. Elde ettiği eşsiz iş modeli başarısı, onu dünyanın en prestijli eğitim kurumu olan Harvard Business School'da iş ve pazarlama dersi (case study) olarak okutulan ilk dijital influencer yapmıştır.

Tod's Yönetim Kurulu ve Lüks Sektöründe Yönlendirme

İtalyan lüks devi Tod's markasının yönetim kuruluna seçilerek eski nesil şirketlere "gençleşme" ve dijitalleşme konusunda vizyon aşılayan Chiara Ferragni, kameraların önündeki ışıltıyı arka plandaki sarsılmaz bir şirket yönetimiyle harmanlayarak dijital pazarlama çağını bizzat inşa etmektedir.