L'Oréal
L'Oréal, Eugène Schueller tarafından kurulan, saç boyasıyla başlayıp dünyanın en büyük kozmetik imparatorluğuna dönüşerek küresel güzellik standartlarını baştan yaratan teknoloji ve kimya devidir.
Dünyanın açık ara en büyük ve kârlı güzellik, kozmetik ve cilt bakımı imparatorluğu olan L'Oréal S.A., 1909 yılında genç ve vizyoner bir Fransız kimyager olan Eugène Schueller tarafından kurularak kimya ve kozmetik endüstrisinin kurallarını baştan yaratmıştır. Yirminci yüzyılın başlarında kadınlar saçlarını boyamak için çoğunlukla zararlı maddeler (örneğin kurşun) içeren, saçları yakan ve sadece tek tip siyah veya kızıl renk veren ilkel karışımlar kullanıyordu. Schueller, kendi evinin mutfak lavabosunda "Auréale" adını verdiği, o güne kadar görülmemiş derecede güvenli, saça zarar vermeyen ve farklı renk tonları sunabilen dünyanın ilk modern sentetik saç boyasını icat etmiştir. Geceleri saç boyası formülleri karıştıran, gündüzleri ise Paris kuaförlerini kapı kapı dolaşarak bu icadını satan Schueller, markayı salt bir güzellik şirketi olarak değil, "bilimsel araştırma ve teknoloji laboratuvarı" olarak inşa etmiştir.
Agresif Satın Almalar ve Marka Portföyü
Eugène Schueller'in ölümünün ardından tek varisi olan kızı Liliane Bettencourt (dünyanın en zengin kadını unvanını uzun süre taşımıştır) ve L'Oréal'in efsanevi CEO'ları (François Dalle, Lindsay Owen-Jones) liderliğinde şirket, sadece kendi ürettiği ürünlerle kalmayıp dünya çapında devasa bir satın alma (M&A) canavarına dönüşmüştür. Şirketin felsefesi, her kültüre, her gelir grubuna ve her ihtiyaca uygun bir markaya sahip olmaktı. Süpermarket raflarında satılan Maybelline New York, Garnier ve NYX; lüks mağazalarda satılan Lancôme, Yves Saint Laurent Beauty ve Giorgio Armani Beauty; eczanelerde satılan La Roche-Posay ve Vichy; kuaför salonlarında kullanılan Kérastase ve Redken markaları bu doymak bilmez iştahın sonucunda tek bir Fransız çatısı altında toplanmıştır.
Beauty-Tech (Güzellik Teknolojisi) ve Gelecek
Mirasçı Françoise Bettencourt Meyers ve Bettencourt ailesinin (%33) ve Nestlé'nin (%23) ana hissedar olduğu şirket, günümüzde İcra Kurulu Başkanı Nicolas Hieronimus yönetiminde kendini bir kozmetik şirketinden ziyade "Beauty-Tech" (Güzellik Teknolojisi) şirketi olarak konumlandırmaktadır. Yapay zeka destekli cilt analiz cihazları, kişiselleştirilmiş 3D basılı ruj makineleri ve ModiFace gibi artırılmış gerçeklik (AR) şirketlerini bünyesine katan L'Oréal, insanlığın güzellik ve özbakım alışkanlıklarını devasa araştırma bütçeleriyle sarsılmaz bir şekilde yeniden inşa etmektedir.