Jean-Baptiste Rudelle

Jean-Baptiste Rudelle, kullanıcıların internetteki bir web sitesinde inceleyip satın almadan çıktıkları ürünlerin, ziyaret ettikleri diğer web sitelerinde zekice ve isabetli bir şekilde tekrar karşılarına çıkmasını sağlayan "Yeniden Hedefleme" (Retargeting) algoritmalarını icat ederek küresel dijital reklam pazarının kurallarını baştan yaratan devasa teknoloji şirketi Criteo'nun kurucusu ve eski İcra Kurulu Başkanıdır (CEO). Google ve Meta (Facebook) gibi Amerikan devlerinin domine ettiği reklam (Ad-Tech) dünyasında, Fransa'dan çıkıp milyarlarca dolarlık (Unicorn) bir imparatorluk kuran ve Amerikan Nasdaq borsasında halka arz edilen Rudelle, Avrupa teknoloji ekosisteminin (French Tech) sarsılmaz mimarlarından biridir.

Erken Girişimcilik ve Kobo Başarısı

Fransa'nın prestijli mühendislik okullarından Supélec'te (École Supérieure d'Électricité) eğitim alan Jean-Baptiste Rudelle, kariyerine telekomünikasyon ve internet teknolojilerinde adım atmıştır. 1999 yılında cep telefonları için zil sesleri ve logolar sağlayan Kiwee (Kobo) şirketini kurmuş ve bu şirketi milyonlarca avroya satarak büyük bir erken dönem teknoloji zaferi kazanmıştır. Ancak bu başarının ardından daha kalıcı ve küresel çapta yıkıcı bir iş modeli arayışına girmiştir. 2005 yılında Franck Le Ouay ve Romain Niccoli ile birlikte Paris'te bir kuluçka merkezinde Criteo'nun temellerini atmıştır. Başlangıçta e-ticaret siteleri için bir "film öneri motoru" kurmayı denemişler, ancak bu modelin para kazandırmadığını (monetization sorunu) görünce çok kritik bir eksen değişikliği (pivot) yapmışlardır.

Yeniden Hedefleme (Retargeting) ve Makine Öğrenimi

Criteo'nun asıl devasa başarısı, e-ticaret sitelerinin sepeti terk eden müşterileri (cart abandonment) geri kazanmasını sağlayan makine öğrenimi tabanlı reklam motorudur. Rudelle'in liderliğinde geliştirilen bu sistem, kullanıcıların çerezlerini (cookies) takip ederek, daha önce baktıkları ayakkabıyı bir haber sitesini okurken saniyenin onda biri hızında (real-time bidding) satın alınıp karşılarına çıkarmaktaydı. Sadece tıklama başı ödeme (CPC) performansıyla çalışan bu algoritma, Amazon dışındaki tüm perakendeciler için adeta bir cankurtaran olmuştur.

Nasdaq Halka Arzı ve Gelecek Etkisi

2013 yılında Criteo'yu Nasdaq borsasında tarihi bir değerlemeyle halka arz ederek Fransa start-up pazarının psikolojisini tamamen değiştiren Jean-Baptiste Rudelle, e-ticaretin dönüşüm oranlarını algoritmalarla ve sarsılmaz bir vizyonla yeniden inşa etmektedir.