Andrea Scotti Calderini

Andrea Scotti Calderini, geleneksel kadın dergilerinin (Vogue, Cosmopolitan vb.) dayattığı basmakalıp, tek yönlü ve ulaşılamaz güzellik/moda standartlarını tamamen çöpe atarak; Z kuşağı ve Milenyum kadınlarının sosyal medyada (Instagram, TikTok, Facebook) gerçek, ilham verici ve kapsayıcı (inclusive) hikayeler tüketmesini sağlayan, Avrupa'nın en büyük yeni nesil dijital medya imparatorluğu Freeda Media'nın kurucu ortağı ve İcra Kurulu Başkanıdır (CEO). Gianluigi Casole ile birlikte sadece bir içerik stüdyosu kurmakla kalmayıp, bunu devasa bir veri analiz laboratuvarıyla harmanlayan Scotti Calderini, dijital yayıncılığın kurallarını baştan yaratan efsanevi bir medya vizyoneridir.

Publitalia Yılları ve Geleneksel Medyanın Çöküşü

Kariyerinin ilk yıllarını İtalya'nın en büyük televizyon reklam şirketlerinden biri olan Publitalia '80 bünyesinde, Çapraz Medya ve Dijital Projeler yöneticisi olarak geçiren Andrea Scotti Calderini, markaların geleneksel televizyon reklamlarına milyonlarca euro akıttığını ancak bu reklamların genç kitlelere (18-34 yaş) kesinlikle ulaşmadığını analiz etmiştir. Genç kadınlar artık televizyon izlemiyor veya basılı dergi okumuyordu; hayatları tamamen sosyal medya platformlarında akıyordu. Ancak sosyal medyadaki içerikler de yüzeyseldi. Kadınların başarı hikayelerini, bağımsızlık mücadelelerini ve feminizmi modern bir dille, yüksek kaliteli kısa videolarla (snackable content) anlatan hiçbir büyük platform yoktu. Bu devasa pazar boşluğunu doldurmak için 2016 yılında yüksek maaşlı medya kariyerini bırakarak Freeda Media'nın temellerini atmıştır.

Veri Destekli İçerik (Data-Driven Content) Algoritmaları

Andrea Scotti Calderini'nin Freeda'yı bir gecede milyonlarca takipçiye ulaştıran en büyük stratejik sırrı, içeriği "hissiyata" göre değil, tamamen algoritmalara göre (Data-Driven) üretmesidir. Kurdukları devasa veri takımları, sosyal medyada hangi renk paletlerinin, videonun ilk 3 saniyesindeki hangi kelimenin veya hangi müzik ritminin kadın kullanıcıların ekranı kaydırmasını (scroll) durdurduğunu milisaniyelik analizlerle ölçüyordu. Freeda, bu sayede inanılmaz bir viral başarı yakalayarak Gucci, Prada, Nike gibi devlerin reklam vermek için sıraya girdiği bir platform olmuştur.

Avrupa'nın Medya Sesi

Şirketi İtalya sınırlarından çıkarıp İspanya, Birleşik Krallık ve Güney Amerika pazarlarına açan Scotti Calderini, dijital hikaye anlatıcılığını sarsılmaz bir matematiğe dökerek modern medyanın geleceğini inşa etmektedir.