Adidas
Adidas, Adolf Dassler tarafından kurulan, Alman mühendisliğini spor giyimiyle birleştirerek atletlerin performansını artıran ve küresel spor kültürünü inşa eden ikonik markadır.
Alman mühendislik disiplinini, üstün spor performansını ve sokak modasının isyankar ruhunu "Üç Çizgi" (Three Stripes) altında birleştiren küresel spor giyim devi Adidas AG, 1949 yılında Adolf "Adi" Dassler tarafından Almanya'nın Bavyera eyaletindeki Herzogenaurach kasabasında kurularak spor tarihinin akışını baştan yaratmıştır. Şirketin kökleri aslında 1920'li yıllarda Adi ve abisi Rudolf Dassler'in birlikte kurduğu "Gebrüder Dassler Schuhfabrik" (Dassler Kardeşler Ayakkabı Fabrikası) şirketine dayanmaktadır. Dassler kardeşlerin ürettiği çivili koşu ayakkabıları, 1936 Berlin Olimpiyatları'nda efsanevi siyahi atlet Jesse Owens tarafından giyilerek altın madalyalar kazanmış ve markanın teknolojik üstünlüğünü kanıtlamıştır. Ancak İkinci Dünya Savaşı sonrası iki kardeş arasında yaşanan derin ve geri dönülmez kavga sonucunda şirket bölünmüş; Rudolf kendi fabrikasını (Puma) kurarken, Adi de isminin ve soyisminin baş harflerinden oluşan Adidas'ı kurmuştur.
1954 Dünya Kupası ve Teknolojik İnovasyon
Adidas'ı küresel bir spor devi haline getiren en büyük tarihi olay, 1954 FIFA Dünya Kupası finali (Bern Mucizesi) olmuştur. Şiddetli yağmur altında oynanan final maçında, Adi Dassler'in icat ettiği "vidalanabilir ve değiştirilebilir çivilere" (screw-in studs) sahip hafif futbol kramponlarını giyen Batı Almanya milli takımı, ağır ve çamurlu kramponlar giyen Macaristan'ı yenerek dünya şampiyonu olmuştur. Bu inovasyon, Adidas'ı dünyanın bir numaralı futbol markası konumuna yerleştirmiştir. Şirket, on yıllar boyunca Olimpiyat Oyunları, FIFA Dünya Kupaları ve UEFA organizasyonlarının (efsanevi Telstar ve Tango maç topları) bir numaralı resmi sponsoru olarak sporun küresel altyapısını donatmıştır.
Sokak Kültürü (Originals) ve Boost Devrimi
1980'li yıllarda Hip-Hop grubu Run-DMC'nin "My Adidas" şarkısını yapması ve ikonik Superstar ile Stan Smith modellerini giymesi, markayı sadece bir stadyum ürünü olmaktan çıkarıp devasa bir sokak kültürü (streetwear) efsanesine dönüştürmüştür. Alman kimya devi BASF ile ortaklaşa geliştirilen enerji geri dönüşümlü Boost köpük teknolojisi ve Kanye West (Yeezy) gibi pop kültür ikonlarıyla yapılan tarihi (ve sonradan çalkantılı biten) işbirlikleri, şirketin milyarlarca dolarlık değerlemesini katlamıştır. Günümüzde CEO Bjørn Gulden liderliğinde inovasyon köklerine geri dönen Adidas, spor endüstrisini sarsılmaz bir tasarım ve mühendislik inancıyla kurgulamaktadır.