Vianney Vaute

Vianney Vaute, yenilenmiş elektronik eşyaları sadece ucuz bir alternatif olmaktan çıkarıp, Z kuşağının ve çevreci tüketicilerin gururla kullandığı, sıfır ürün almaktan çok daha "havalı" bir eylem haline getiren küresel döngüsel ekonomi devi Back Market şirketinin eş kurucusu ve Kreatif Baş Yöneticisidir (CCO). İkinci el piyasasının o sıkıcı, güvensiz ve gri imajını; mizah dolu, isyankar ve teknoloji devlerine kafa tutan devasa bir marka kimliğiyle baştan yaratan Vaute, çevreciliğin sıkıcı kamu spotlarıyla değil, zekice tasarlanmış reklam stratejileriyle kitlelere aşılanabileceğini kanıtlayan olağanüstü bir iletişim dâhisidir.

Reklam Ajansı Kariyeri ve Marka Felsefesi

Prestijli Sciences Po üniversitesinde eğitim alan Vianney Vaute, kariyerine inovasyon ve teknoloji dünyasında değil, doğrudan reklam ve iletişim endüstrisinin kalbinde, Avrupa'nın en büyük ajanslarından biri olan BETC Paris'te marka stratejisti olarak başlamıştır. Yıllar boyunca dev küresel markaların tüketici psikolojisini nasıl yönlendirdiğini analiz eden Vaute, teknoloji endüstrisindeki devasa bir yanılsamayı fark etmiştir: Şirketler (örneğin Apple) yeni bir modeli o kadar büyüleyici bir şekilde tanıtıyordu ki, tüketiciler ellerindeki tamamen sağlam cihazları çöpe atıp yenisini almak zorunda hissediyordu. 2014 yılında Thibaud Hug de Larauze ve Quentin Le Brouster ile bir araya geldiğinde, Back Market'in sadece bir e-ticaret sitesi değil, bir "tüketim isyanı" (manifesto) olması gerektiğine inanarak markanın tüm iletişim dilini yaratmıştır.

Big Tech'e Kafa Tutan Gerilla Pazarlama

Vianney Vaute'nin dehası, markanın reklam kampanyalarında yatmaktadır. Apple Store mağazalarının dışına çıkarak iPhone alan müşterilere AirDrop üzerinden "Yenilenmişini daha ucuza alabilirdin" mesajları gönderen gerilla pazarlama (guerrilla marketing) taktikleri; yeni telefon üretiminin yarattığı karbon ve su israfını esprili bir dille anlatan devasa billboard kampanyaları, markanın küresel ününü patlatmıştır. Vaute, platformdaki cihaz kategorilerini "Kötü", "Orta" gibi kelimeler yerine "Stallone" (Biraz çizikli ama efsane) gibi pop-kültür referanslarıyla isimlendirerek müşteri deneyimine sarsılmaz bir neşe katmıştır.

Tasarım ve Çevresel Devrim

Sadece pazarlama yapmakla kalmayıp, Back Market uygulamasının ve web sitesinin kullanıcı arayüzünü (UI/UX) sıfır ürün satılan lüks bir teknoloji mağazası gibi tasarlayan Vianney Vaute, sürdürülebilirliğin estetiğini kodlarla ve tasarımla yeniden inşa ederek teknoloji tüketimini baştan yaratmaktadır.