Matteo de Brabant

Matteo de Brabant, geleneksel reklam ajanslarının markalara sunduğu "göz kararı" (tahmine dayalı) pazarlama kampanyalarını tamamen çöpe atıp, tüketici davranışlarını büyük veri (Big Data) ve yapay zeka ile analiz eden Avrupa'nın en büyük bağımsız MarTech (Pazarlama Teknolojileri) şirketi Jakala'nın kurucusu ve efsanevi Yönetim Kurulu Başkanıdır. İtalya'dan çıkarak kıta Avrupası'nda milyarlarca dolarlık bir değere ulaşan şirketiyle Matteo de Brabant, markaların müşterilerine sadece ürün değil, kişiselleştirilmiş ve milisaniyelik kusursuz bir dijital deneyim sunmasını sağlayarak pazarlama endüstrisinin kurallarını baştan yaratan olağanüstü bir iş dehasıdır.

Bocconi Üniversitesi ve Jakala'nın Erken Dönemi

Eğitimini İtalya'nın saygın kurumu Bocconi Üniversitesi'nde tamamlayan Matteo de Brabant, kariyerinin henüz başında veri ile sadakat (loyalty) arasındaki o devasa kopukluğu fark etmiştir. 2000 yılında, henüz 24 yaşındayken, şirketlerin müşteri sadakat programlarını (puan kartları, ödüller vb.) dijitalleştirmek amacıyla Jakala şirketini kurmuştur. İlk yıllarında perakende şirketlerine danışmanlık yapan ve onların sadakat sistemlerini yöneten bu küçük girişim, De Brabant'ın olağanüstü vizyonu sayesinde yıllar içinde dönüşüm geçirmiştir. Dijital dünyanın yükselişiyle birlikte, müşterilerin sadece puan biriktirmediğini, aynı zamanda devasa bir "dijital ayak izi" bıraktığını analiz eden De Brabant, şirketin tüm rotasını Veri Bilimi (Data Science) ve MarTech alanına çevirmiştir.

Yapay Zeka ve Lokasyon Tabanlı Analitik (Geomarketing)

Matteo de Brabant'ın liderliğindeki Jakala, günümüzde binlerce veri bilimci ve yazılım mühendisini bünyesinde barındıran devasa bir laboratuvardır. Şirketin geliştirdiği yapay zeka motorları, tüketicilerin coğrafi konumlarını (Geomarketing), satın alma alışkanlıklarını ve çevrimiçi hareketlerini eşzamanlı olarak analiz etmektedir. Bankalar, telekomünikasyon devleri ve perakende zincirleri, milyonlarca avroluk reklam bütçelerini Jakala'nın bu sarsılmaz veri otoyolları sayesinde sıfır israfla ve tamamen kişiselleştirilmiş olarak harcamaktadır.

Özel Sermaye Yatırımları ve Küresel Genişleme

Ardian gibi dev özel sermaye fonlarından (Private Equity) devasa yatırımlar alarak şirketin değerlemesini milyar euro barajının üzerine çıkaran Matteo de Brabant, reklamın şansa değil, sarsılmaz bir matematiğe dayandığını kanıtlayarak Avrupa dijital pazarlamasını yeniden inşa etmektedir.