Emily Weiss

Emily Weiss, devasa kozmetik holdinglerinin ve mağaza zincirlerinin yukarıdan aşağıya (top-down) dikte ettiği güzellik standartlarını tamamen reddederek, gücünü doğrudan topluluktan alan ve milyarlarca dolarlık değere ulaşan kozmetik markası Glossier'in kurucusu ve eski İcra Kurulu Başkanıdır (CEO). Ürün geliştirme sürecine kullanıcıları doğrudan dahil eden ve "Önce cilt, sonra makyaj" felsefesiyle Z kuşağı ile milenyum gençliğinin güzellik algısını baştan yaratan Weiss, dijital içerik üreticiliğini kusursuz bir e-ticaret imparatorluğuna dönüştüren olağanüstü bir vizyonerdir.

Into The Gloss Blogu ve İçerik Üretimi

New York Üniversitesi'nde stüdyo sanatları eğitimi alan Emily Weiss, kariyerine moda dünyasının kalbi sayılan dergilerde, W Magazine ve Vogue gibi yayınlarda asistanlık yaparak başlamıştır. Hatta ünlü "The Hills" adlı reality şov programında "Süper Stajyer" lakabıyla ekranlarda boy göstermiştir. Vogue dergisinde asistan olarak çalışırken, güzellik endüstrisindeki markaların kadınlara sürekli "nasıl görünmeleri gerektiğini" söylediğini, kadınların kendi aralarındaki gerçek güzellik sırlarının ve dolaplarında kullandıkları asıl ürünlerin medyada hiç yer almadığını fark etmiştir. Bu boşluğu doldurmak için 2010 yılında sabaha karşı uyanarak hazırladığı "Into The Gloss" adlı güzellik blogunu kurmuştur. Bu platformda, ünlülerin, editörlerin ve sıradan kadınların banyolarına girerek onların gerçek güzellik rutinlerini röportajlarla (Top Shelf serisi) yayınlamaya başlamıştır. Blog, kısa sürede milyonlarca sadık okuyucuya ulaşarak güzellik dünyasının en güvenilir dijital platformlarından biri olmuştur.

Glossier Markasının Yaratılması

Emily Weiss, blogunun okuyucu yorumlarını analiz ederek, dev kozmetik markalarının kadınların asıl istediği ürünleri üretmediğini net bir şekilde tespit etmiştir. Bu devasa veri havuzunu kullanarak 2014 yılında kendi markası olan Glossier'i hayata geçirmiştir. Başlangıçta sadece dört basit ürünle (yüz yıkama jeli, nemlendirici vb.) piyasaya çıkan Glossier, ürünlerin satışı için geleneksel kozmetik mağazalarını (Sephora, Macy's) reddederek doğrudan tüketiciye (Direct-to-Consumer / D2C) modelini benimsemiştir. Markanın kullandığı "Milenyum Pembesi" (Millennial Pink) estetiği ve minimalist ambalajlar, Instagram çağının en çok paylaşılan görsellerinden biri haline gelmiştir.

Topluluk Odaklı Büyüme ve Unicorn Statüsü

Weiss, devasa reklam bütçeleri harcamak yerine, markayı kullanan her müşteriyi bir "mikro-influencer" olarak konumlandırmıştır. Tüketicilerin sosyal medyada oluşturduğu bu organik fırtına, Sequoia Capital gibi fonlardan yüz milyonlarca dolar yatırım almasını ve markanın milyar dolarlık (Unicorn) bir değere ulaşmasını sağlamıştır. Emily Weiss, içerik ve ticareti kusursuz bir şekilde birleştirerek güzellik endüstrisini sarsılmaz bir topluluk gücüyle inşa etmektedir.