Huel ve Danone, Bitkisel Beslenmede Milyar Euro'luk Anlaşmaya İmza Attı

Huel, Birleşik Krallık merkezli bitkisel beslenme alanında faaliyet gösteren bir girişim, Danone tarafından yaklaşık 1 milyar Euro değerinde bir anlaşma ile satın alındı. Bu gelişme, Huel için uluslararası genişleme ve operasyonlarını daha da ölçeklendirme fırsatı sunuyor.

2015 yılında kurulan Huel, başlangıçta online platformda toz yemek satışı yapan bir doğrudan tüketici markası olarak faaliyete geçti. Şu anda, hazır içecekler, atıştırmalık barlar, sıcak yemekler ve vitamin içecekleri gibi geniş bir ürün yelpazesine sahip ve ürünleri on binlerce perakende noktasında yer alıyor.

Huel'in Büyüme Hedefleri

Huel CEO'su James McMaster, Huel ve Danone'un ortak misyonunu vurgulayarak, "Her iki şirket de çevresel ayak izini azaltarak pratik ve besleyici ürünler sunmaya odaklanıyor. Danone'un altyapısı ve küresel dağıtım ağı sayesinde yeni pazarlara ulaşabilecek, daha verimli ölçeklenebileceğiz," dedi.

McMaster, şirkete katıldığı dokuz yıl önce, uluslararası alanda tanınan bir marka yaratma hedefinin 100 milyon sterlini aşan bir gelire ulaşmak olduğunu belirtti. Huel, 2024 mali yılı itibarıyla 214 milyon sterlin gelir elde etti ve 2025 için bu rakamın 250 milyon sterlini geçmesi bekleniyor.

Bitkisel Beslenme Alanındaki Trendler

Bu satın alma, fonksiyonel beslenme alanındaki artan talebin bir yansıması olarak görülüyor. İngiltere'de fonksiyonel içecekler için yapılan harcamalar yıllık %13 oranında artış gösterdi. Bu ürünler, sağlıklı beslenmeye yatırım yapmaya istekli tüketiciler arasında premium fiyatlandırma ile dikkat çekiyor.

Danone için bu anlaşma, bitkisel ve protein segmentlerindeki konumunu güçlendiriyor. Huel’in güçlü dijital varlığı ve doğrudan tüketici modelinin yanı sıra, Birleşik Krallık, Avrupa ve ABD'deki yerleşik varlığı da satın almadaki önemli faktörler arasında yer aldı.

Satın almanın ardından Huel, mevcut markası altında faaliyet göstermeye devam edecek. CEO McMaster, bu yeni aşamanın, ekibin 20 kişiden 350 kişiye çıkarak büyümesini sağladığını ve müşteri tabanlarının ürün geliştirme ve yenilik süreçlerinde önemli bir rol oynadığını belirtti.

Huel’in 2022 yılındaki son finansman turu, şirketin değerini 483 milyon Euro ($560 milyon) olarak belirlemişti. Bu satın alma, değerlemede önemli bir artış sağlarken, bu kategorinin geleceğine dair güçlü bir güven işareti olarak değerlendiriliyor.