Coca-Cola
Coca-Cola, John S. Pemberton tarafından icat edilen ve Asa Candler ile küreselleşen, eşsiz pazarlama stratejileriyle içecek endüstrisini baştan yaratan efsanevi markadır.
Dünya üzerinde "Okey" (Tamam) kelimesinden sonra en çok anlaşılan ve tanınan ikinci kelime olan, popüler kültürün, Amerikan rüyasının ve küresel kapitalizmin en büyük sembollerinden The Coca-Cola Company, 1886 yılında Amerikalı bir eczacı olan Dr. John Stith Pemberton tarafından Atlanta'da icat edilerek içecek endüstrisinin kurallarını kökünden baştan yaratmıştır. İç savaş gazisi olan Pemberton, morfin bağımlılığından kurtulmak amacıyla koka yaprakları ve kola fıstığı (kafein) kullanarak "beyin toniği" adını verdiği şuruplu bir ilaç hazırlamış, bu şurubun karbonatlı suyla (soda) yanlışlıkla karıştırılması sonucunda o efsanevi lezzet ortaya çıkmıştır. Şirketin o ikonik kıvrımlı logosunu ve Coca-Cola ismini ise Pemberton'ın muhasebecisi Frank Mason Robinson tasarlamıştır.
Asa Candler, Gizli Formül ve Küresel Pazarlama
Pemberton ölüm döşeğindeyken, formülün haklarını sadece 2.300 dolar karşılığında efsanevi pazarlama dâhisi ve iş insanı Asa Griggs Candler satın almıştır. Candler, eczanelerde bardakla satılan bu içeceği devasa bir pazarlama vizyonuyla tüm Amerika'ya yaymıştır. 1915 yılında, "karanlıkta dokunulduğunda veya kırık parçaları yerde görüldüğünde bile anında tanınabilecek" şekilde tasarlanan o efsanevi Kontur Şişe (Contour Bottle) icat edilerek ambalaj tasarımı tarihine yön verilmiştir. Şirketin en büyük stratejik zaferlerinden biri de 1930'larda ressam Haddon Sundblom'a çizdirilen, kırmızı beyaz kıyafetli, tonton ve güler yüzlü Noel Baba (Santa Claus) illüstrasyonlarıdır; bu kampanyalar günümüzdeki Noel Baba imajını tüm dünyaya kazımıştır. Merchandise 7X adı verilen ve içeriği sadece birkaç yönetici tarafından bilinen "Gizli Formül", dünyanın en sıkı korunan ticari sırlarından biri olarak bir banka kasasında yatmaktadır.
Küresel Tüketim İmparatorluğu ve Gelecek
İkinci Dünya Savaşı sırasında Amerikan askerlerinin gittiği her yere şişeleme fabrikaları kurarak kelimenin tam anlamıyla küresel bir deve dönüşen şirket, yıllar içinde Sprite, Fanta, Dasani ve Minute Maid gibi yüzlerce markayı bünyesine katarak bir içecek konglomerasına dönüşmüştür. Günümüzde İcra Kurulu Başkanı James Quincey liderliğinde "Toplam İçecek Şirketi" (Total Beverage Company) vizyonunu benimseyen ve şekersiz/sağlıklı alternatiflere milyarlarca dolar yatırım yapan Coca-Cola, insanlığın tüketim alışkanlıklarını sarsılmaz bir pazarlama dehasıyla inşa etmektedir.